U&A UND EXPLORATIVE FORSCHUNG
Gehen Sie über die Daten hinaus: tauchen Sie tief ein in das, was Menschen fühlen, denken und brauchen, und validieren Sie diese Erkenntnisse in großem Maßstab
Verstehen, was Menschen tatsächlich tun (nicht nur das, was sie sagen, dass sie tun!), ist die Grundlage für eine intelligentere Strategie. Bilendi Discuss gibt Ihnen das vollständige Bild: qualitative Erkundung, wie Menschen tatsächlich mit Ihrer Kategorie leben, verankert durch quantitative Daten, die es Ihnen ermöglichen, zu bewerten, zu segmentieren und zu priorisieren, was Sie finden.
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Ihre Erkundungsphase mit Entscheidungsrelevanz
Erfahren Sie das "Warum" und das "Wie viele" aus einer einzigen Studie
Die Rekrutierungsphase kann mehr als nur rekrutieren. Mit Bilendi Discuss kann Ihrstrukturierter Screener gleichzeitig als mini-quantitative Umfrage zu Nutzung & Einstellungen dienen und so vor Beginn der qualitativen Community demografische Daten, Nutzungsgewohnheiten, Markenwahrnehmungen und Einstellungen erfassen. Das bedeutet: Wenn ein Teilnehmer:in in der qualitativen Diskussion ein überraschendes Verhalten oder einen unerfüllten Bedarf äußert, können Sie sofort sehen, wie verbreitet dies in Ihrer Stichprobe ist – ganz ohne separate quantitative Erhebung im Nachgang.
Erforschen Sie mit Tiefe, dann validieren Sie mit Sicherheit
In der qualitativen Phase teilen Teilnehmer:innen ihre echten Routinen, Gefühle und Frustrationen durch offene Diskussionen, Fototagebücher und reflektierende Aufgaben. Mit der Möglichkeit, eigene Segmentierungen direkt ab Tag eins in den Screener zu integrieren, können Sie jeden qualitativen Befund einem bestimmten Zielgruppensegment zuordnen – junge Familien vs. leere Nester, Heavy User vs. Abwanderer, preisbewusste vs. qualitätsorientierte Kund:innen oder whatever Ihre Segmentierung zeigt. Die Erkenntnis kommt bereits mit ihrer Zielgruppe verknüpft.
Wählen Sie das Format, das zu Ihrer Erkundung passt
Kollaborativ
Web-Portal
Für eine breite Kategorien-Erkundung – etwa zur Kartierung von Bedürfnissen, zum Brainstorming neuer Themenbereiche oder zum Verständnis, wie Verbraucher über eine Kategorie sprechen – ermöglicht das Web-Portal die Teilnehmer:innen, die Beiträge der anderen zu sehen und darauf zu reagieren. So entsteht eine natürliche Gruppendynamik, in der Ideen wachsen, sich herausfordern und inspirieren – etwas, das isolierte Antworten nie leisten könnten. Es ist der Effekt des Wasserkochers, nur im großen Maßstab.